Видеоролик для ТВ: особенности производства

Изготовление ТВ-видеоролика имеет свои особенности. Его цена, например, будет зависеть от времени предполагаемого показа, длительность определяется местом размещения в сетке вещания, а в составляемый разработчиками прайс лист под создание ТВ видео следует включать затраты на показ аудиовизуального продукта не только по системам эфирного вещания.  Необходимо учитывать, что будущий ТВ ролик будет показан не только на кабельных каналах, на также и для сайта соответствующей направленности или для YouTube.

Выбор формата и системы вещания, под которые будет адаптирован видеоролик для ТВ

Эфирное вещание, в зависимости от региона страны, выполняется в двух форматах:

·                  SD (Standart Definition) стандартного разрешения 720×576, в котором производится трансляция телевизионных программ многими из региональных телестудий;

·                  HD (High Definition) высокого разрешения (от 1080×720 и более) высокого разрешения, в котором выполняется вещание всех программ центральных телеканалов.

Соответственно, для производства видео ролика для ТВ высокого разрешения потребуется более дорогая съёмочная аппаратура, поэтому стоимость его изготовления окажется выше примерно на 30…40%. Недорого обойдётся аудиовизуальный продукт, показ которого предполагается по местным каналам, вещающим обычно в SD.

Перед тем, как заказать ролик, требуется также знать систему вещания, под которую его предполагается использовать. Например, для отечественного показа однозначно используется стандарт изображения PAL (625 телевизионных строк, 25 кадров в секунду), а в случае демонстрации видеоролика в США или Японии – стандарт NTSC (525 телевизионных строк, 30 кадров в секунду). Таким образом, разработчик должен обладать соответствующей видеосъёмочной техникой.

Перед разработкой видеоролика на заказ клиенту следует точно знать условия его последующей демонстрации по телевидению – эфирному, Интернет- или кабельному.

От чего зависит стоимость показа

Создать профессиональный ТВ-ролик – дело довольно затратное. Причина – не только в его предельной сжатости (не более 30…40 с), но и во времени, в которое его предполагается демонстрировать. Соответственно, резко возрастают требования к профессионализму и опыту авторов.

Сколько стоит данный продукт, определяется следующими факторами:

1.               Целевой/возрастной аудиторией, на которую рассчитан ролик.

2.               Временем показа.

3.               Демонстрацией его отдельно, либо в составе рекламного блока.

Принято делить аудиторию, на которую необходимо разработать видеоролик, на четыре возрастных категории: дети и подростки (до 14 лет), молодёжь (до 30…35 лет), люди среднего возраста (до 45…50 лет) и зрители старшей возрастной группы. Соответственно, приёмы и персонажи ролика для ТВ, которые будут использованы специалистом (или студией), должны быть точно соотнесены со вкусами, знаниями и пристрастиями зрителей – узнаваемыми и адекватно воспринимаемыми. В такой же точно степени это касается и аудиоряда – характера музыкального сопровождения, тембра голоса диктора, стиля закадрового текста и т.п.

Расчёт стоимости съёмки видеоролика должен быть выполнен с учётом времени его показа. На телевидении существует понятие prime time – наиболее выгодного с точки зрения массовости времени для демонстрации телевизионной продукции. Рrime time подразделяется на две категории – первую (более дорогую для рекламодателя) и вторую. Рrime time I – это временной интервал с 18.30 до 22.00. Рrime time II – время с 6.30 до 8.30, с 17.30 до 18.30 и с 22.00 до 23.30. В остальное время трансляция ролика обойдётся более дёшево, следовательно, в смете можно предусмотреть меньшие расценки на видеосъёмку и последующий монтаж.

В процессе заказа телевизионного ролика необходимо точно установить адресность его показа, и предполагаемое для демонстрации время.

С какой целью снимается аудиовизуальный продукт

Целями клиента чаще всего являются:

·                  Производство ролика о компании, или для фирмы, которая занимается распространением продукции компании;

·                  Выпуск имиджевого ролика, задача которого – на подсознательном уровне вызвать интерес к какому-либо продукту или услуге;

·                  Создание ролика для ютуба, под потребности конкретного видеоблоггера.

Каждый из вариантов отличается своими особенностями.

В первом случае продукт чаще всего выпускается как видеопрезентация, и может использоваться и в телевизионном эфире, и на профильных конференциях, семинарах и т.д. Длительность такого ролика обычно наибольшая, поэтому есть смысл создавать его в двух видах – обычном (это может быть даже 2…5 минут) и телевизионном, урезанном, варианте. Агентству - производителю продукта в таком случае несколько переплачивается, но зато последующее уменьшение длительности ролика сможет выполнить даже непрофессиональный монтажёр. Рассчитать это можно, предусмотрев в монтажном плане ролика соответствующие видео- и аудиопереходы, и сохранив проект в общедоступном монтажном редакторе с последующей передачей проекта EDL (листа монтажных решений) заказчику.

Заказать имиджевый ролик наиболее затратно, но и дальновидно, поскольку в случае верно выбранного художественного приёма для рекламы продукта или услуги последующие выгоды клиента существенно возрастают. Такие ролики выполняются с предельной малой длительностью, и под ключ.

Производство видеоролика для потребностей конкретного сайта или видеоблога выполняется обычно на тематической основе (кулинария, психология, спорт и т.д.). Смонтировать такой продукт проще всего, что определяет и минимальный уровень финансовых затрат клиента.

Заказчику телевизионного ролика необходимо знать цели и задачи, которые будут решаться данным аудиовизуальным продуктом, а также адресат, которому он будет предназначен.