Разработка видео анимации: особенности создания анимированного видеоряда

Анимация — это технология, где движущиеся изображения создаются из ряда статичных. Предварительно для будущего анимационного ролика создаются снимки, куклы, рисунки, которые отображают отдельные фазы движения. После их обработки и монтажа при воспроизведении кажется, что объекты движутся.

Виды анимации

Анимированные видеоролики в рекламе пришли на замену большим текстам на страницах сайта. Анимированная видео реклама способна за короткое время подать всю необходимую информацию. Анимационные ролики популярны для создания рекламы благодаря ряду свойств:

·         возможность показывать сложные и не физические процессы;

·         не существует ограничений в творческих идеях;

·         возможность разработать модификацию при необходимости;

·         легко подстраивается под бренд, используя темы, стиль, цвета сайта или компании.

Существует несколько видов анимации, которые отличаются объектом съёмки:

·         рисованная видеоанимация — объекты рисуются руками художника;

·         объёмная — используются объекты, созданные руками людей. Примером может служить кукольная анимация;

·         Компьютерная анимация — разработчики создают объекты на компьютере.

Технология анимирования

Разработаны и применяются разные технологии создания анимированного видеоряда. Каждая имеет свои возможности и преимущества:

1.       Покадровая видео анимация — каждый кадр создаётся в отдельности. Её свойства:

·         самая сложная;

·         наиболее длительная по времени производства;

·         требуются высокие профессиональные качества;

·         позволяет осуществить любые изменения кадра;

·         возможность реализовать самые сложные идеи.

2.       Технология ключевых кадров — создаются основные кадры, а промежуточные добавляются автоматически. Эта технология применяется также в компьютерной анимации: главный специалист создаёт ключевые кадры, а помощники — промежуточные, чтобы потом смонтировать всё вместе.

3.       Технология захвата движений — даёт возможность отразить самые сложные движения. Её суть:

·         используют объекты реального мира;

·         к ним крепят датчики движения;

·         объекты двигаются;

·         датчики передают сведения о движении на компьютер;

·         компьютер обрабатывает данные, и они используются в анимации.

Компоненты видеоролика

Качественные рекламные анимационные ролики имеют следующие элементы:

1.       Сценарий, имеющий чёткую задачу и ориентированный на конкретную целевую аудиторию. В хорошем сценарии обязательно присутствуют следующие моменты:

·         краткое описание продукта и его назначения;

·         обзор проблемы;

·         как продукт помогает решить проблему;

·         побуждение совершить действие;

·         гарантии качества;

·         создание доверия зрителя.

2.       Съёмка и графика. В работу включаются профессиональные специалисты: художники, операторы, монтажёры, весь коллектив студии. Существует много компаний и агентств, которые качественно выполнят эту работу.

3.       Наложение звука. Озвучивание текста профессиональным диктором и звуковой фон видеоряда — чрезвычайно важные компоненты ролика. Наряду с другими факторами они сильно влияют на эффективность анимированной видео презентации.

4.       Кнопка с призывом к действию. Этот мощный инструмент маркетинга:

·         привлечёт внимание зрителей;

·         заставит их действовать;

·         позволит оценить пользу для фирмы от размещения ролика.

Преимущества анимации

Современный человек в поиске информации отдаёт предпочтение интернету. Поэтому бизнес стремится через всемирную сеть поместить информацию о фирме, услугах, товарах на сайте, блоге, в социальных сетях.

Простое размещение объявления проблему не решает, нужно привлекать посетителей более эффективными способами. Современный способ подачи информации в виде анимационного ролика заслуживает внимания.

Визитная карточка компании в интернете — сайт. Посетители на сайте бывают, но в клиентов превращаются неохотно. Текст большинство пользователей не читают, видеореклама есть почти на каждом сайте, делают её для youtube и социальных сетей, но она порядком надоела. Расчёт здесь простой — необходимо использовать нечто необычное.

Анимационное видео производит совершенно другое впечатление. Информацию зритель увидит и услышит, она на него подействует. Видимо, в нашем подсознании, даже если мы взрослые люди, лежит детская любовь к мультикам. Анимированная реклама может:

·         использоваться для ютуба;

·         распространяться через социальные сети;

·         умножить конверсию для сайта;

·         притягивать внимание клиентов;

·         придать рекламе более притягательную форму;

Компьютерная 2D анимация

Важной частью рекламы является графическая визуализация. До тех пор, пока потенциальный заказчик не увидит своими глазами, он будет в сомнении и может не откликнуться на рекламу. Созданные в технологии 2D анимации видеоролики избавят его от сомнений.

Анимация 2D (двухмерная) привычная всем с детства. Каждый кадр её уникальный. Раньше художники рисовали их от руки, а сейчас, чтобы изготовить кадры, применяются компьютерные технологии. Создание рекламы с эффектом 2D имеет свои достоинства:

·         высокая способность продвижения;

·         стоит недорого, если сравнить с имиджевым видео 3D;

·         уникальный видеоряд даёт отличный результат.

3D анимация

Формат 3D позволяет воспринимать картинки в объёмном виде. Объекты и герои располагаются настолько близко, что воспринимаются как реальные. Эффект присутствия ставит 3D вне конкуренции. Её отличительные стороны:

·         особая популярность у зрителей;

·         легко запоминается;

·         позволяет демонстрировать объект всесторонне;

·         погружает зрителя в виртуальную реальность;

·         выделяет рекламодателя среди конкурентов;

·         позволяет создать 3D модели, идентичные натуральным;

·         создаёт идеальную передачу света и теней, сглаживает неровности;

·         доступность макро- и микросъёмки;

·         возможность использовать различные ракурсы и скорость съёмки;

·         позволяет трансформировать объекты.

Создание трёхмерной анимационной видео презентации требует больше времени и финансовых затрат, но зато имеет самый эффектный вид.

Сколько стоит ролик

Заказать анимацию под ключ несложно, но каждый клиент стремится добиться своей цели. Ролик на заказ учитывает пожелания клиента, которые часто вступают в конфликт с правилами режиссуры. Агентства советуют прислушиваться к рекомендациям разработчиков.

Возникает вопрос: сколько стоит ролик? Производство анимационного ролика стоит много, не дёшево. Многие студии понимают заказчиков и стараются уложиться в бюджет и не завышать расценки.

Можно рассчитать стоимость анимированного ролика. Одна секунда ролика вмещает в себя 24 кадра, то есть 24 отличающихся друг от друга рисунка. Сколько может стоить прорисовка одного кадра? Но создание анимационного видеоролика — это не только рисунки, а ещё:

·         создание сценария;

·         раскадровка;

·         разработка персонажей;

·         работа актёров;

·         музыка;

·         монтаж.

Во сколько обойдётся изготовление, окончательно определяется после обсуждения заказа и зависит от того, насколько сложный проект.

По запросу заказчика компания предоставляет прайс лист, где видна цена каждой услуги.

Как заказать ролик

Клиенту, чтобы заказать рекламную анимацию, необходимо пройти несколько несложных шагов:

1. Выбрать агентство или студию, которая предоставляет этот вид услуги. Выбирать можно в интернете или по рекомендации. Не спешите выбирать первую попавшую в интернете фирму, составьте мнение о компании:

·         по представленным образцам работ;

·         по стоимости;

·         по качеству обслуживания.

2. Связаться с представителем компании способом, который они предлагают.

3. Обсудить проект.

4. Ознакомиться со сметой разработчика.

5. Если вас всё устраивает — делайте заказ.