Поскольку рекламные радиоролики пользуются большой популярностью на рынке рекламы, сегодня их существует множество разновидностей, однако наибольшее распространение получили 4 основных:

Информационный

Это самый простой, доступный и весьма эффективный способ рекламы.

В таких аудиороликах мы не услышим креатива, вокальных вставок и прочих излишеств. 

Чаще всего в этих роликах звучит один голос диктора и музыкальная подложка (иногда бывает и вовсе без музыки), а разработка занимает 1-2 дня.

Очень часто такие ролики заказывают для озвучивания объявлений в торговых центрах, супермаркетах или на остановках общественного транспорта.

Игровой

Чаще всего этот формат представляет собой сценку, разыгранную между действующими лицами ролика (например: муж и жена, два друга, мама и сын и прочие комбинации). В игровом стиле создается большинство креативных роликов.

Такой радиоролик интересно слушать и они лучше запоминаются, как следствие работают эффективнее!

Если вы хотите заказать аудиоролик в этом формате, нужно приглашать профессиональных дикторов, которые смогут «натурально» отыграть эмоции персонажей. Ведь любая фальшиво переданная эмоция может вызвать неприязнь у слушателей

Имиджевый

Когда озвучивание аудиорекламы делается известным голосом (например диктором первого канала или или актером театра и кино), то ролик называют имиджевым. 

Запись такого аудиоролика, как правило, стоит на порядок дороже, однако ассоциации с теми качествами, которые передает слушателю узнаваемый голос, всегда окупаются. 

Поскольку рекламные радиоролики с узнаваемыми голосами напрямую влияют на имидж компании, для рекламы известных брендов мы советуем заказать аудиорекламу именно такого формата.

Вокальный

Такой вид голосовой рекламы наиболее ярко звучит и легче всего запоминается за счёт своих вокальные припевов и «заедающих» в голове мотивов. Запись аудиороликов с вокалом стоит немного дороже обычных, их изготовление по времени немного дольше, однако они весьма эффективны для рекламы молодежных брендов, товаров и услуг.

Основные принципы следующие.

Главное - помнить о том, кто является целевой аудиторией рекламного ролика, и подстраиваться под их потребности, вкусы и особенности. Записать аудиоролик на первый попавшийся в интернете сценарий - не лучшее решение. Хороший ролик сразу захватывает внимание слушателя, заставляя работать его воображение.

При написании текста нужно использовать простые слова, выстраивать короткие, понятные и запоминающиеся фразы. Неожиданные обороты или яркие эпитеты помогут вызвать у слушателя четкие ассоциации и создать осмысленный образ, близкий именно ему. При прослушивании каждому представителю целевой аудитории уже с первых слов должно быть понятно, о чем идет речь.

Язык должен быть живым и нескучным, лучше всего подойдет разговорный стиль. Расстановка смысловых акцентов, как правило, делается на глаголах, а прилагательные употребляются гораздо реже.

Длина ролика может варьироваться от 10 - 15 до 60 секунд, а речь лучше воспринимается, если ее скорость примерно 2 слова в секунду.

В идеале у слушателя должно создаться ощущение ненавязчивой беседы, как будто голос диктора обращается именно к нему. Это позволит выстроить доверительное отношение к продукту и не вызовет отторжения у слушателя.

На сегодняшний день даже дети знают, насколько важна реклама. Она тесно переплелась с повседневной жизнью, сопровождает нас дома, на работе, в транспорте и на отдыхе. Именно поэтому она оказывает огромное влияние на предпочтения каждого человека, и от того, насколько грамотно подана информация, будет зависеть выбор в пользу того или иного продукта.

Качественный сценарий аудиорекламы – залог продвижения продукта

Существует несколько разновидностей рекламы – на телевидении, на радио, реклама на внешних носителях и многое другое. Как показывает практика, радиореклама является одним из самых эффективных ее видов и темпы роста продаж под ее воздействием непрерывно растут. В чем же секрет ее действия?

Проведенные исследования доказывают, что человек больше воспринимает ту информацию, которую слышит. Отчасти это связано с физиологическими особенностями, отчасти – с психологическими. Услышанная информация воспринимается и хранится в сознании значительно дольше, чем увиденная. Поэтому хорошо написанные сценарии радиорекламы побуждают воображение слушателя нарисовать идеальную картинку, представить то, что понятнее и нужнее именно ему. Это делает продукт ближе к покупателю, создается ощущение владения, так как это уже не абстрактная картинка, это осмысленный образ. Голос диктора, проговаривающий радио ролик, как будто обращается к каждому слушателю лично, создавая при этом определенную атмосферу доверия.

Принципы эффективной радиорекламы

Как известно, время эфира всегда ограничено, и это следует учесть при написании текстов аудиороликов. В среднем рекламный ролик может длиться от 10 до 60 секунд. При этом скорость речи, рекомендуемая специалистами для такого вида рекламы – два слова в секунду. Это оптимальный вариант, позволяющий в сжатые сроки передать всю необходимую информацию, при этом не дать перерасти речи в монотонный гул.

Для создания эффективной радиорекламы нужно учесть множество факторов. Важнейшими из них являются:

– Создание качественного сценария радиоролика;

– Определение оптимального времени подачи;

– Подбор диктора.

Основным требованием к созданию текста радиорекламы является его доступность и понятность большинству слушателей, а в особенности того слоя населения, для которого предназначен. Уже с первых секунд человек должен понять, что пытается донести до него диктор. Поэтому сценарий аудиоролика должен быть построен таким образом, чтобы уровень его понятности был ниже уровня IQ каждого представителя целевой аудитории примерно на 10 пунктов.

При работе над сценарием нужно учесть, что слушателем лучше воспринимаются короткие лаконичные фразы и предложения, простые слова. Текст должен быть живым, интересным, в идеале - в разговорном стиле. Это не даст слушателю скучать, создаст ощущение непринужденной беседы. Глаголы стоит употреблять чаще, чем прилагательные и ставить на них смысловые акценты.

Огромное значение имеет озвучка радиоролика. При использовании соответствующего музыкального или звукового оформления эффективность рекламы возрастает в несколько раз. А объединив звуковые эффекты с выразительными словами и метафорами, вы заставите воображение слушателя работать, вызовете необходимые зрительные образы.

При написании сценария радио рекламы необходимо продумать его и создать таким образом, чтобы с первых минут захватить внимание слушателя, не дать ему переключиться. Для этого стоит использовать неожиданные обороты, эмоциональные вступления, риторические вопросы и прочее. Не нужно усложнять текст, важно передать главное, не нагружая его многочисленными эпитетами, перечислениями и аргументами.

Время подачи аудиоролика

Сценарий радио ролика требует четкого выбора целевой аудитории. Прежде чем подавать запись в эфир, необходимо выяснить рейтинг той или иной станции, или программы, кто является их постоянными слушателями. Это позволит вам рассчитать оптимальную сетку вещания, то есть время, длительность и периодичность вывода рекламы в эфир. Минимальной считается протяженность сетки от одного месяца.

Наиболее эффективными считаются короткие ролики, которые повторяются в записи с определенной периодичностью. Это могут быть шутливые слоганы, упоминания о спонсорстве, простые, но информативные тексты, сопровождаемые оригинальной или ассоциативной озвучкой.

Текст радиорекламы должен изобиловать повторениями продукта или наименованием рекламодателя. Причем необходимо так рассчитать их количество, чтобы они запоминались, но не вызывали раздражения. В среднем для ролика длительностью 30 секунд достаточно 3х повторений, 60 секунд – около 5 повторений. Закончить ролик также следует ключевой идеей или упоминанием торговой марки.

Самое важное – сделать текст радио ролика живым и интересным, создать ему необходимый фон и озвучивание, что в комплексе будет вызывать необходимые ассоциации, заставит работать воображение слушателя.

Автор публикации – Вячеслав Малых

При выборе голоса нужно руководствоваться тем впечатлением, которое он будет создавать у слушателя, опираясь на целевую аудиторию потребителей. Например, для рекламы детских товаров, как правило, используются детские голоса и женские нежные голоса, транслирующие мягкость и заботу. Товары для мужчин рекламируют мужские голоса, создающие ощущение силы и уверенности в себе.

В нашей студии вы можете заказать аудиорекламу с использованием голосов как штатных, так и известных дикторов:

Штатные это профессиональные дикторы, с опытом, качественной дикцией, но без каких либо статусов. При сжатом бюджете и заказать их более выгодно.

Известные - голоса телеканалов и радиостанций, брендов, а также озвучка голливудских актёров. Поэтому если вашей компании нужно создать качественный имидж - выбор очевиден.

Наличие в ролике музыки и звуковых акцентов делает его более живым, создает более яркие ассоциации. Тем самым повышается лояльность слушателей и, соответственно, эффективность от его использования.

Сразу отмечу, что в большинстве случаев при размещении аудиорекламы на радио у вас спросят паспорт ролика, в котором должны быть указаны все данные об авторах исполнения (кто озвучил) и аранжировки (музыкального сопровождения). Без такого паспорта могут просто отказать в размещении.

Если вы будете записывать аудиоролик у нас, наши профессиональные звукорежиссеры помогут подобрать наиболее выразительную аранжировку, при этом на всю нашу музыку, участвующую в ролике, мы даём права на использование.

Если вы точно знаете, как должен звучать аудиоролик, мы предлагаем услугу Skype-сессия. Во время сессии запись аудиоролика производится on-line с вашим присутствием для учета диктором всех требований и пожеланий. Вы сможете слышать, как диктор проговаривает текст и по ходу записи давать свои комментарии для достижения наилучшего результата. Сразу отмечу, что это не всегда может сократить время, затраченное на запись ролика, зато каждое слово будет четко выверено в соответствии с вашими представлениями. Данная услуга предоставляется отдельно и не входит в стоимость базовой записи.

Для того, чтобы ролики на радио четко попадали в свою целевую аудиторию, сначала нужно найти одну или несколько подходящих радиостанций (некоторые могут быть со схожей аудиторией слушателей) и выяснить их рейтинг. Затем подобрать наилучшее время эфира, например определенную программу, во время которой будет транслироваться ваша реклама. Теперь остается только рассчитать периодичность вывода в эфир и протяженность сетки (мы рекомендуем от одного месяца и дольше). После определения сетки вещания нужно предоставить ее и рекламный аудиоролик на согласование с радиостанцией.

Чаще всего перевод аудиороликов на другие языки требуется при выводе продукта на иностранные рынки. При этом есть ряд нюансов, которые важно учитывать при переводе: 

Общая длина ролика. Она должна укладываться в те же 15-30 секунд, что и оригинал, несмотря на то, что длина одного и того же текста на разных языках может оказаться разной.

Скорость подачи. Из-за небольшой длины ролика каждое слово в нем имеет огромную ценность, поэтому скорость, с которой проговаривается текст, также очень важна при записи.

Эмоциональность подачи. Каждой культуре присуща характерная именно ей эмоциональность, которую нужно учитывать при записи аудиоролика. Например, известно, что испанцы эмоциональнее русских. Учет этого фактора при записи ролика позволит слушателям воспринимать транслируемое сообщение не как что-то чуждое и неестественное, а наоборот - как «само собой разумеющееся». 

Подбор голоса. Часто при локализации ролика требуется голос, идентичный по тембру, для совпадения ощущений от прослушивания. При записи ролика диктором-носителем языка звучание будет максимально естественным для слушателя. 

Стоимость. Сразу отмечу, что запись аудиорекламы на иностранном языке и ее размещение может стоить в разы дороже русскоязычной. Это связано с несколькими особенностями: 

– Использование записи в рекламных целях за границей, как правило, выше, чем в России.

– Цель использования аудиоролика - трансляция по радио или интернет дороже, чем внутрикорпоративное использование.

– Популярность самой радиостанции также имеет значение - для национальных каналов цена будет гораздо выше, чем для локальных.

– Очень важен срок использования - чем он дольше, тем выше цена.

– Рекламируемый бренд. Чем популярнее и крупнее бренд, тем более серьезные требования к ролику (известные голоса и другие критерии), соответственно и цена будет выше. 

Наши профессиональные переводчики смогут безошибочно перевести текст вашего рекламного аудиоролика на любой из популярных иностранных языков, а дикторы-носители озвучат его максимально «близко» для слушателей.

Мы рады предложить вам в числе своих услуг именно те, которые помогут добиться лучшего результата и сделать ваш аудиоролик ярким и запоминающимся:

– Разработка сценария

– Skype-сессия при записи

– Обработка и монтаж

– Лицензионная музыка

– Паспорт ролика

– Эффекты и звуки

– Вокальные вставки

– Пародии и персонажи

– Известные голоса