Создание промо ролика: особенности разработки специалистами

Эксперты по рекламе под термином «проморолик» понимают любую аудиовизуальную продукцию, целью которой является продвижение определённого товара, услуги или объекта на профильном рынке. Близко к этому понятию примыкает также и категория рекламного фильма, причём, если длительность проморолика колеблется в пределах от 20 с до 1,5 минуты, то рекламные фильмы выпускаются длительностью от 1 до 3 минут. Таким образом, разница между этими видами рекламной продукции является довольно условной.

Что необходимо знать автору проморолика перед началом работы над ним

Создание проморолика преследует определённую цель - прилечь внимание потенциального потребителя:

1.         К уникальности товара/услуги;

2.         К стоимости субъекта рекламирования (она должна быть либо наименьшей, либо оптимальной с точки зрения соотношения «цена-качество»);

3.         К практике применения рекламируемого продукта.

В зависимости от области последующей раскрутки каждая из этих целей выдвигается на основную позицию. Например, для технической рекламы более важной будет задача №3, а для бытовой – соответственно две первые.

Независимо от этого, главными вопросами для специалиста по съёмке и последующему видеомонтажу материала будущего проморолика, остаются два следующих: «Зачем?» и «Для кого?». Чёткий ответ на эти вопросы предопределяет на 99% (фактор случайности сбрасывать никогда не стоит) успех последующего продвижения рекламируемого товара или услуги.

Ответ на первый вопрос – зачем - не так прост, как кажется. Во-первых, может существовать множество аналогичных предложений примерно сходной привлекательности, а, во-вторых, фактор «кто первый, тот и прав » может стать причиной ряда проблем,  распространённых именно в сфере производства рекламной продукции.

Ещё более важен внятный ответ на второй вопрос – для кого, поскольку от правильного обращения к зрителю, использования специфических терминов и технически грамотно применённых способов монтажа зависит успех создания оригинальной идеи, разработки и последующего распространения ролика, адресованного  определенной целевой аудитории. Автор сценария и режиссер должен быть, если не сведущим в данной области знаний, то хотя бы хорошо ознакомленным с нюансами и особенностями продвигаемого товара/услуги.

Этапы создания проморолика

Как и для любого иного аудиовизуального продукта, работа над промороликом, (независимо от формы заказа, где ограничивается  его длительность), должна включать в себя:

·                  Разработку сценария или, как минимум, сценарного плана;

·                  Видеосъёмку всех эпизодов;

·                  Предварительный видео монтаж;

·                  Постпродакшен – создание необходимых спецэффектов и переходов от одной сцены к другой, подготовка титров к промовидео, адаптация продукта для сайта определённого направления и т.д.

Успех сценария определяется верно выбранным художественным приемом подачт материала. Успешный промовидеоролик может создаваться в анимационном, документальном или игровом стиле.  От этого будут зависеть и примерные расценки: для анимации, например, потребуется предусмотреть в смете затрат оплату услуг по изготовлению сложной видеографики. Практически во всех случаях активно применяются программы AdobePhotoShop, CorelPhotoPaint, AdobeAfterEffects и им подобные. Цена такого проморолика будет сущесвтенно выше. Впрочем, если подобная работа выполняется на заказ от крупной фирмы, то для клиента это особого значения не имеет, поскольку в данном случае затраты на видеоролик всё равно несопоставимы с общими доходами от продвижения продукции.  

Во многих случаях предстоит решать более трудную задачу – произвести рекламный продукт недорого – здесь на первый план выходят творческие возможности команды, способной изготовить проморолик с минимальными затратами. К месту окажутся когда-то удачно снятые, но не использованные кадры, задействование в игровых сценах актёров-любителей и т.п. Иногда удаётся дёшево смонтировать рекламный продукт даже с применением тематически соответствующих фрагментов видеофильмов или видеозарисовок, доступных на таких ресурсах, как You Tube. Непременными условиями в данном случае являются:

1.               Соответствие формата и качества видео.

2.               Применение музыки, на которую нет авторского запрета.

3.               Отсутствие логотипа автора в кадре (любое запечатывание логотипа  является нарушением закона об авторских правах).

Технические параметры подготовки промороликов

Под форматом понимается использование определённого соотношения сторон кадра проморолика: 4:3 или 16:9. Первый применяется более для сайтов или публичных демонстраций рекламного продукта на симпозиумах, выставках, семинарах и пр.,  а  второй целесообразен для показа телевизионной аудитории.

Качество видео – это разрешение кадра. Для стандартного телевизионного разрешения (используемого всё реже) применяется 720×576 (4:3) или 720×480 (16:9). Телевизионная картинка стандарта HD в большинстве случаев выполняется в формате 16:9, и, следовательно, должна иметь минимальное разрешение 1080×720.  «Подтягивание» качества заимствованных видеокадров к уровню основных недопустимо, разве что с применением специальных методов обработки видео, которые придётся выполнить опытному монтажёру.

Как создать свежую и продающую идею рекламного ролика или фильма

Наиболее удачным считается метод изобразительных эквивалентов, согласно которому образ, показанный в кадрах проморолика, должен однозначно связываться с рекламируемым товаром или услугой. Это возможно при соблюдении следующих условий:

·                    Объект рекламирования должен иметь форму и цветовое решение, которые легко узнаются и распознаются целевой аудиторией;

·                    Принятый в ролике художественный образ и реально рекламируемый продукт должны обладать либо  эмоциональным, либо внешним подобием (подробно об этом – далее);

·                    Приём показа должен быть оригинальным, и притом однозначно позитивным для зрителя;

·                    Изобразительный эквивалент возможно сравнительно недорого изготовить, а впоследствии – и воспроизвести доступными аппаратными средствами.

Категорически не приветствуется использовать в качестве изобразительных эквивалентов абстрактные символы, цифры и логотипы (последнее допускается лишь в тех случаях, когда клиент принял решение заказать ролик для своих узкокорпоративных целей, например, для анимации динамики продвижения товаров и услуг, темпов роста производства и т.п.)

При создании эффективного изобразительного эквивалента целесообразно использовать национальную символику, и учитывать менталитет целевой аудитории.

Приведём несколько примеров. Например, при промо-раскрутке мощного бульдозера с интеллектуальным управлением можно использовать сказочный образ богатыря Никиты Кожемяки, который останавливает крупную массу грунта, и с лёгкостью перебрасывает его на другое место. Качество и точное соблюдение сроков предоставления рекламируемой услуги допустимо сравнить с современным хронометром, который методом параллельного монтажа обоснованно появляется в кадрах ролика. Параллельный монтаж предполагает чередование некоторых событий, происходящих одновременно, но в разных локациях (местах) прохождения видеосъёмок.

Функциональное родство изобразительного эквивалента с рекламируемым субъектом заключается в близости, подобию выполняемых ими движений, действий или состояний. Например, для проморолика, касающегося нового комплекса для лазерной резки металла, в качестве изобразительного эквивалента можно использовать молнию (родство - в разрушении чего-то), факел (родство – в наличии мощного светового потока), водопад (родство – в стремительности действия), лезвие бритвы (родство – в точности). Выбор оптимального символа будет зависеть от состава аудитории, на которую  ориентируются авторы создаваемого аудиовизуального продукта.

Непременным условием для запоминания считается использование изобразительного эквивалента не менее, чем трижды: в начале, середине и конце ролика.

Выбранный для звукового сопровождения аудиоряд должен не заменять, а дополнять видео, поскольку до 92% информации зритель воспринимает глазами. Естественно, что музыкальный жанр не должен входить в диссонанс с изображением: тот же Никита Кожемяка будет весьма неоднозначно смотреться под сопровождение рок-музыки (динамичный фольк окажется значительно уместнее).

Специфика финансовых затрат при производстве проморолика

Прайс лист для изготовления проморолика должен быть предельно понятен заказчику, для чего создателям необходимо обосновать каждый его пункт. Для того, чтобы правильно рассчитать суммарные трудозатраты и определиться с тем, сколько стоит проморолик, разработчику следует верно соотнести требуемые сроки изготовления аудиовизуального продукта с ожидаемой трудоёмкостью работ. Предварительный расчёт затрат обычно оговаривается еще на начальной стадии работ.

Заказчики промопродукции подразделяются на три категории:

1.                 Те, которые полностью доверяют квалификации, компетентности и опыту исполнителей.

2.                 Те, которые изъявляют желание лично участвовать в съёмочном процессе и/или контролировать его ход.

3.                  Те, которых более интересует  стиль подачи информации, который должен строго соответствовать промороликам,  выполненным ранее для той же фирмы. В данном случае исполнителям необходимо учитывать фирменный стиль конкретной компании – заказчика.

В общем случае цена аудиовизуального продукта зависит от его длительности и степени насыщения ролика спецэффектами (перебор опасен, поскольку зритель перестаёт воспринимать саму идею).