Видеозаставка и особенности её разработки

Заставка для видео, темой которого является ознакомление или реклама товаров/услуг конкретного производителя – существенный элемент восприятия сюжета. Удачно придуманная видеозаставка может использоваться также на презентациях продукции, профильных выставках, а её скриншот может стать даже логотипом компании.

Составляющие, которыми должна располагать удачная видео заставка

Практически этот медиапродукт представляет собой мини-ролик, в котором должны быть:

·                    Преамбула (завязка);

·                    Развитие с кульминацией;

·                    Развязка (финал).

Всё это должно создавать определённое представление о компании, и притом укладываться в оптимальную длительность, которая, по мнению специалистов, не должна превышать 7 с (вообще число «семь» - ключевое в такого рода видеопроизводстве, и об этом будет изложено далее).

Полноправными элементами видеозаставки служат цвет, анимация, графика и музыкальная фраза. Студия, принимающаяся за подобную работу, должна располагать, как минимум, полным знанием особенностей производства компании, на заказ которой происходит изготовление заставки.

Графика

Для того, чтобы создать графику, адекватно представляющую отрасль деятельности компании, необходимо как можно более точно ассоциировать направление деятельности этой компании с каким-нибудь активным глаголом, которому специалист сможет подобрать конкретный образ. Например, агентство, занимающееся продажей недвижимости, ассоциируется с глаголами «предлагать», «принимать», «открывать» и т.п. В ряду зрительных образов (закрываем глаза, и произносим одно из упомянутых слов) – рука (возможно, с ключом). Таким образом, может сформироваться динамика и направление движения - по диагонали, или в сторону потенциального потребителя услуги. При этом из психологических соображений движение должно происходить либо снизу-вверх (позитив), либо слева направо (вперёд). Обратные направления однозначно связываются с регрессом.

Аналогичным образом поступают и в остальных случаях. Разработчик должен убедить клиента в том, что для фирмы именно такая графика будет являться наиболее естественной.

Цвет

Разработать верное цветовое решение видеозаставки – гарантированно определить успех её восприятия. При этом могут возникнуть следующие проблемы:

1.               Существующее у заказчика производство использует иные цветовые решения, которые уже «засветились» в рекламных буклетах, на фирменных значках, оргтехнике и т.д.

2.               Предлагаемый цвет фона основной графики не усиливает впечатление от её восприятия.

3.               В заставке заметен явный перебор тонов (их категорически не должно быть более семи, включая также и цветовые переходы).

Выбор цветовой палитры определяется характером производимой продукции. Например, видеозаставка фирмы, занимающейся производством кованой продукции, может включать в себя красный, чёрный, оранжевый, сизый, жёлтый и белый тона (не обязательно все). Но – не зелёный, фиолетовый, синий, бежевый и пр., которые не имеют ничего общего с кузнечным производством.

Анимация

Анимация принятого графического изображения – это, в первую очередь, цена заставки. Даже с применением наиболее совершенных программ анимирования графики – 3DS MAX, HoudIni, SoftImage  и др. – процесс требует времени, и наличия мощного компьютера. В некоторых случаях создание видеозаставки настолько важно, что под процесс необходим апгрейд всей системы, которая задействуется для оживления картинки. Учитывая, что плавность перемещения элементов графики должна быть не менее 1/24 с, то для простого движения продолжительностью в 7 с, требуется просчёт 168 кадров (без учёта изменения фона, а это допустимо в крайне редких случаях). Точно рассчитать потребное количество кадров можно только после нескольких пробных вариантов.

Разработка эффектной и адекватно воспринимаемой зрителем анимации – основная составляющая, которая определяет расценки на создаваемый медиа-продукт. Стоимость работ зависит от целей, которые ставит перед собой заказчик. Даже для удачно найденного решения видеозаставку стоит обновлять не реже, чем через 7 лет её применения.

Музыка, постпродакшен и финансирование

Музыкальная фраза – подчинённый компонент видеозаставки, но и здесь могут возникнуть сложности. Например, работу для ютуба можно создать, и затем предложить к размещению только при отсутствии проблем с авторством использованной музыки (для сайта подобных конфликтов обычно не возникает). Иногда приходится заказывать музыкальную фразу композитору, либо даже менять монтаж заставки по длительности музыки (смета затрат должна учитывать и такое).

Смонтировать готовую заставку под ключ целесообразно в нескольких исполнениях. Это, как правило, предусматривает прайс лист исполнителя со стартовыми затратами на производство медиапродукции.

Расчёт расходов на изготовление видеозаставки всегда является объектом компромисса: клиенту желательно, чтобы заказ обошёлся недорого. Сколько стоит изготовить видеозаставку, зависит от опыта разработчика и наличия у него соответствующего программного обеспечения. Заказать заставку дёшево – часто означает гарантированно просчитаться с должной эффективностью её воздействия на потенциальных пользователей продукции компании.